એક સમયે પુરુષોની મર્દાનગી મૂછોમાં જોવા મળતી હતી, પરંતુ હવે મેટ્રો શહેરોના પુરુષો સજાવટમાં યુવતીઓની સમકક્ષ બની રહ્યા છે. શાહરૂખ ખાન જેવા સ્ટાર્સના પ્રભાવથી આ ટ્રેન્ડ લોકપ્રિય બન્યો છે. ૨૦૧૮માં ૬૦ કરોડ રૂપિયાનો પુરુષોનો grooming business ૨૦૨૪માં ૭૫ અબજ સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. ભારતીય બજાર આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે વિકાસ કરી રહ્યું છે. મૂછોના તેલ, ફેસવોશથી લઈને લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સ પણ આ ક્ષેત્રમાં સક્રિય છે. રેઝર, શેવિંગ બ્રશ, ફેસ માસ્ક, મોઇશ્ચરાઇઝર અને સિરમ જેવા અનેક ઉત્પાદનો બજારમાં ઉપલબ્ધ છે, જે પુરુષોની ત્વચાની સંભાળ અને દેખાવમાં સુધારો કરે છે.